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发布时间:2019-10-01 23:06:43   来源:网络 点击 :
中国鬼畜文化的里程碑:Bilibili赴美上市
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原文发布时间:2019-05-21 17:53:01
原文作者:开盘叮叮。
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蔡徐坤在经历两年半的练习生生涯后,终于带着篮球在B站“C位出道”。

在这之前,面筋哥、波澜哥、王竟泽等”素人明星”皆是通过B站网友的多次鬼畜剪辑而广为人知。B站在年轻一代网民的地位,也算稳了。

在中国,鬼畜文化可以追溯到2008年,一段名为《最终鬼畜蓝蓝路》的影片从日本弹幕视频网站 NicoNico搬运到了中国本土的弹幕视频网站Acfun,标志着鬼畜视频传入中国。随着该视频在国内的爆火,其名称中的“鬼畜”一词也在国内流行起来。

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鬼畜一词指的是,动漫文化、恶搞文化、同人文化界中的多媒体作品,通过将一段声音素材中音高不同的部分当做乐器使用,作者会重新剪辑和调音来演奏乐曲,从而制作视频作品。

接着我们来欣赏《中国梦之声》两位参赛者面筋哥与波澜哥的一段鬼畜视频,上线不到两个月,便获得了2,300万的播放量:

有趣的是,被鬼畜的这些大佬,往往一笑而过。

饰演诸葛亮的唐国强本人表示,二十多年前我拍《三国演义》,好像对诸葛亮这个人物宣传并不多。倒是二十多年之后,年轻人都知道诸葛亮了。

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唐国强说:我感谢鬼畜,它帮我宣传了,好多人从这些视频知道了诸葛亮,比二十多年前还要火爆。

B站(哔哩哔哩)成立于2009年6月,为知名年轻人文化社交平台。平台特色主要于视频上方会悬浮即时评论功能,俗称“弹幕”,此种视频体验创造出共时性关系,形成一种虚拟的部落式观影氛围,让平台成为具有互动性及二次创造之文化社交平台,也因此成为目前众多网路热门词汇的发源地之一。

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2018年3月28日,B站在纳斯达克敲钟上市,它是否能将这些流量变现,延续中国的鬼畜文化呢?

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B站最近发布了新财报,根据2019年一季度的财报显示,这期间中国鬼畜文化平台的月活用户首次破亿,付费用户达570万,同比增长131%。

什么意思呢?就是B站从最一开始的二次元亚文化布告栏,迅速发展为广受年轻人喜好的多元社区,重点是,还能收钱呢!

从这份财报中,可以发现几项重点:

1.多项营收环比上升 广告收入下降成问题

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来源:开盘叮叮研究协会、彭博

从财报中可以发现,游戏、直播和电商收入同比都是增加的,唯有广告收入降低了。视频无广告本身是B站初期吸引流量的一大特色,但同时在广告上成功变现就成了一个难题。

这就像我们在看视频时,要是前面有广告心里就会不开心,想尽办法安装软件,把广告移除,但同时视频网站的广告收入就会大幅降低。

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那有什么办法能提高广告收入呢?

有些UP主不希望接了硬广导致粉丝流失,日夜爆肝想出结合产品特点又有意思的软广视频,这样的内容配合UP主的干货演出,降低了用户的反感度,或许未来能看到B站推出与抖音类似的DP机构。

注释:DP全名为抖音购物车功能运营服务商,指的是抖音与平台达人的服务供应商,帮助平台与达人实现商业变现,更白话一点来说,就是B站的广告植入服务商。

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抖音认证的DP机构

2.游戏收入成为主力

2016年B站获得代理日本游戏《命运冠位指定》后,这款游戏一直占据其游戏业务营收的C位。

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B站热门游戏《命运冠位指定》

B站对其的重视也非常明显,不仅在前年邀请到陈坤为其代言,近年更引进了动漫和剧场版动画,以此稳固IP和粉丝间的情感。

因为《命运冠位指定》的一枝独秀,B站曾被投资人怀疑“开局靠代理,收入全靠撑”。因为每个游戏都有周期,在《命运冠位指定》退烧后,游戏营收势必会受到影响。

B站也做出来相应措施,在今年大力投入游戏开发,并与腾讯旗下的游戏工作室NEXT Studios达成合作,共同推出了悬疑游戏《Unheard-疑案追声》。此款游戏在Steam上架后占据国区热销榜前10,一周内卖出15万份,好评率维持在9成以上。

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同时,B站手握着数十款即将推出/开发中的游戏,未来B站在游戏业务的增长上还有很大的想像空间。

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3.B站小巨人

2019年是B站创立的第10年,也是2018年上市后的第二年,虽然与国外的视频网站Youtube相比,B站还是个”新人UP主”,但凭借本身庞大的内需市场,加上多元的收入来源,B站在年轻人群体中影响力日益庞大,涵盖内容品类日益丰富,成为华人版的”Youtube”或许只是触手可及的未来。

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