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贵人鸟 负债42亿,贵人鸟宣告破产:战胜了所有对手,却输给了时代

发布时间:2019-10-25 09:06:22   来源:网络 点击 :
负债42亿,贵人鸟宣告破产:战胜了所有对手,却输给了时代
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原文标题:负债42亿,贵人鸟宣告破产:战胜了所有对手,却输给了时代
原文发布时间:2019-09-09 13:57:49
原文作者:奈何情深似海h。
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不久前,富贵鸟发布公告称,重整计划草案遭法院驳回并被宣告破产。同日,公司在香港的上市地位正式被取消。

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公开资料显示,富贵鸟负债至少30亿元。随着老牌鞋业巨头富贵鸟的破产,一代“中国真皮鞋王”的神话就此陨落。

令人警醒的是,富贵鸟不是第一个、也不是唯一的没落者。早在富贵鸟退市之前,百丽已于2017年7月正式宣布退出香港联合交易所。达芙妮、贵人鸟、德尔惠、千百度等一度风光无限的的鞋企品牌,业绩均有不同程度的下降。

近些年来,随着新技术的不断更新,市场环境不断改变,传统鞋业巨头们的生存环境面临巨大的冲击,新时代对企业的品牌、产品、渠道、传播等方方面面都提出了新挑战。

在这个过程中,有不少鞋企和富贵鸟一样黯然退场,这里面有品牌战略、经营策略、市场环境、创新亦或是技术等多方面因素的影响。以史为鉴,我们探索这些企业走过的路,希望这些经验教训对创业者会有所启发。

富贵鸟:最高市值百亿,如今宣告破产

富贵鸟股份有限公司成立于1995年,发展巅峰时期,一度是国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。

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1998年-2012年间,它还曾先后荣获“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等称号,明星陆毅还曾担任其品牌代言人。

从2016年9月起,富贵鸟股票就一直停牌,至今已近3年。到了今年8月,曾经的富贵鸟终于没能再飞起来,而是走上了破产之路。从“一代鞋王”沦为“资本弃儿”。

德尔惠:周杰伦代言10年,如今负债6亿

曾邀请周杰伦代言10年之久、门店开遍全国的运动鞋服品牌德尔惠曾是许多80后、90后的青春回忆。“德尔惠,onmyway!”相信不少人还记得这句经典的广告语。

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这家曾经红遍大江南北的运动鞋品牌如今几乎已经销声匿迹,在德尔惠艰难求生的发展历程背后,是一连串令人唏嘘的故事。

达芙妮:市值最高达170亿港元,如今缩水超百亿

就在8月27日,一代“大众鞋王”达芙妮披露了2019年半年报。今年上半年达芙妮经营亏损3.735亿港元,其实从2015年开始,达芙妮就开始连续亏损。

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与此同时,达芙妮大面积的关店潮仍在继续,今年上半年共关店612家。在过去亏损的四年间(2015年到2018年),达芙妮共计关闭了3937个门店。

“中国每五双品牌女鞋,就有一双来自达芙妮”。达芙妮曾一度席卷了中国各年龄段女性的鞋柜。达芙妮一开始瞄准的就是大众人群,在“高光时刻”,达芙妮号称每年能销售出近5000万双女鞋,达芙妮甚至一度被冠以“鞋王”的称号。

贵人鸟:市值最高超400亿,如今剩下26亿

作为国内的第一批运动品牌,贵人鸟在1987年成立到现在已经有32年了。2014年1月,贵人鸟在上交所成功上市,成为A股市场上第一家也是唯一一家运动品牌。

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2015年,头顶A股体育第一大品牌光环的贵人鸟,在最巅峰时期,市值一度超过400亿元,董事长林天福的个人身家也达到了190亿,成为了晋江首富。

善于营销的贵人鸟还请来了当时天王刘德华做代言人,在国内瞬间走红,成为了家喻户晓的品牌。

而在2014年上市之后,贵人鸟开始从“传统运动鞋服行业经营”向体育多元化转型,试图走出一条体育生态链的商业模式,这条多元化之路却恰恰为贵人鸟之后的发展埋下了最大的雷。

公司此后收购了西班牙足球经济公司BOY、体育门户虎扑、线下零售商杰之行、线上零售商名鞋库、赛事运营商康湃思等公司,并在2016年底发起了对威康健身的收购。

短短四年间,不断的投资并购让贵人鸟患上了“富贵病”。2015年以后,公司的净利润开始持续下滑,其净利润从2015年的3.32亿元一路下跌至2017年的1.57亿元

卖货的生意基本已被淘宝和京东给瓜分了,但是卖技能、卖服务、卖虚拟产品的生意,还是一片广阔的蓝海。

服务业是中国GDP占比超过50%的第一大产业,生活服务业更是拉动经济增长的新引擎。

今天,有人已经在这个广阔的蓝海打响了第一枪。在西子湖畔阿里巴巴的故乡杭州,一颗叫做“YOU选”的新星正冉冉升起,有望成为“第二个淘宝”。

不过,与淘宝不同的是,淘宝连接的是“人与货物”,YOU选连接的是“人与服务”。

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通俗来讲,用户有任何服务需求,都可以在YOU选通过文字、语音等发布具体服务需求,平台就会立刻帮助用户找到精准匹配的商家。一切都以用户为中心,符合当下“用户为王”的时代趋势。

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YOU选平台优势

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YOU选总部办公环境

YOU选坐落于被科技部、教育部认定为国家级大学科技园的浙江省国家大学科技园,其公司浙江众匠被认定为杭州市高新技术企业。

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YOU选广告满屏来袭

目前,YOU选在杭州、苏州、武汉、太原、郑州等地投放了包括机场、火车站、地铁、自行车亭、社区电梯、商圈LED等媒体形式在内的众多广告,为市场团队赋能。

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